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在全世界范圍內(nèi)，從人口和文化來(lái)講，日本和中國(guó)的戶(hù)外廣告市場(chǎng)應(yīng)該是相近的，尤其在戶(hù)外程序化交易方面，我們標(biāo)識(shí)標(biāo)牌廠家面臨的機(jī)遇和問(wèn)題其實(shí)是一致的。

戶(hù)外程序化交易所面臨的三大挑戰(zhàn)

戶(hù)外程序化購(gòu)買(mǎi)，不僅僅可以實(shí)現(xiàn)強(qiáng)制性曝光，內(nèi)容還可以做到和消費(fèi)者更為關(guān)聯(lián)，但是，要實(shí)現(xiàn)這一愿景，行業(yè)得聯(lián)合起來(lái)解決三大問(wèn)題。

1、戶(hù)外廣告效果評(píng)估的通用標(biāo)準(zhǔn)。日本沒(méi)有統(tǒng)一的戶(hù)外廣告效果的測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)，業(yè)界使用較多的還是受眾總量的數(shù)據(jù)，即可能看到廣告的受眾的總體數(shù)量，而在消費(fèi)者定性的研究方面，數(shù)據(jù)的采集成本依然是業(yè)界主要的障礙。

2、戶(hù)外廣告資源的自動(dòng)化交易。日本的戶(hù)外廣告市場(chǎng)也是碎片化的，如要覆蓋80%的市場(chǎng)份額，你就得征得1000多家媒體公司的同意。這些廣告資源由不同的公司所分散管理，而且各種數(shù)字標(biāo)牌的播控系統(tǒng)也是多種多樣，其中涉及大量人工。

3、統(tǒng)一的廣告內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)。就目前而言，數(shù)字戶(hù)外的廣告播放平臺(tái)大多是基于本地的封閉式系統(tǒng)，很少有系統(tǒng)允許外來(lái)用戶(hù)來(lái)實(shí)時(shí)接入使用的。因此，靜態(tài)的廣告播控系統(tǒng)是主流，這就需要人事先準(zhǔn)備好內(nèi)容，并且提前設(shè)定好播放的時(shí)間。這里面關(guān)鍵性的問(wèn)題是，得有一個(gè)和現(xiàn)有的數(shù)字廣告服務(wù)器區(qū)隔開(kāi)來(lái)的廣告內(nèi)容播控系統(tǒng)。

抱團(tuán)取暖才是行業(yè)的的出路

上面這些問(wèn)題，中國(guó)都有，成都標(biāo)識(shí)標(biāo)牌廠家和戶(hù)外媒體而且比這些更嚴(yán)重。

行業(yè)都需要團(tuán)結(jié)起來(lái)，解決諸如統(tǒng)一的測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)、媒體交易框架的建設(shè)、廣告內(nèi)容的自動(dòng)化投放等實(shí)際問(wèn)題，戶(hù)外程序化交易才有可能成為現(xiàn)實(shí)。

戶(hù)外也要注意新興技術(shù)的發(fā)展，包括人工智能在行業(yè)都可以有很好的應(yīng)用。

機(jī)會(huì)大于挑戰(zhàn)，測(cè)量、交易、播控、數(shù)據(jù)等難題隨著技術(shù)與時(shí)代的進(jìn)步將迎刃而解，數(shù)字，標(biāo)識(shí)標(biāo)牌廠家做對(duì)應(yīng)的廣告的未來(lái)必定是精細(xì)化、數(shù)據(jù)化、程序化與金融化合而為一，這樣它才是流動(dòng)的、分布式和價(jià)值高的，進(jìn)入一個(gè)使用比擁有更重要的時(shí)代。