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國際現代標識概念已經進入中國多年了，現代廣告標識先進的設計思想，高科技材料與加工技術的運用使我們對于品牌的認知耳目一新，現代廣告標識代表了商業社會發展的趨勢，是塑造品牌最基礎也是最重要的組成部分，是工業化信息社會中新興的現代藝術。每個企業都需要有很強的品牌塑造意識，因為公眾認知企業產品的第一印象就是該企業的LOGO，標識就是企業形象的代言。各行各業都有自己的優秀品牌，如何讓這些優秀的品牌家喻戶曉，就需要專業的標識設計公司為企業量體裁衣，打造完美組合，鑄就經典品牌。標識的應用極其廣泛，前景非常巨大，無論是平面設計、戶外廣告設計還是室內設計，都離不開現代標識設計的應用。

實踐表明，如果品牌標識使用得當的話，將會獲得豐厚的回報。在當今的國際市場上，著名品牌正在從它們的原生地脫離出來，用國際化的標志面對消費者。公眾接觸到這一標識，腦海所反映的是這一企業的信息，企業的信息通過標識準確清晰地向外傳達。企業標識的重要性不言而喻。而這些品牌的設計師們正“無所不能”地發揮他們的想象力和創造力。

現代標識設計的原則很簡單：易解、好記、美感、適用。所以，相當多的標識留給人的印象并不是很深刻。廣告公司作為設計者，首先應充分地站在客戶的角度上去思考自己的設計，將要表達一個什么寓意，又應該如何去表達這個寓意，設計者必須很好地將兩者統一，以意造形，以形寓意，達到易解的目的。如何做到好記？很重要的一方面就是要有明顯的形象特征。新穎、與眾不同的創意都能使受眾對標識印象深刻。